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搜狗以AI+场景营销助力品牌突围

2020-01-14搜狗 人已围观

简介每逢双十一时节,用户的购物欲空前高涨,品牌的种草心随之澎湃。在密集的信息交汇中,用户希望获取有价值的消费决策,品牌则希望被广泛看见、被坚定选择,此时,格外彰显出...

  每逢双十一时节,用户的购物欲空前高涨,品牌的种草心随之澎湃。在密集的信息交汇中,用户希望获取有价值的消费决策,品牌则希望被广泛看见、被坚定选择,此时,格外彰显出AI的重要意义。
 
  在刚过去不久的2019金投赏国际创意节上,搜狗广告营销中心总经理孙霏提到,AI可以为商业带来不同凡响的智能进化。这届双十一,搜狗便以AI技术打造多场景的智能化营销策略,知品牌所想,察用户所需,构建出双十一线上“交通枢纽”,助众多品牌更好地牵手目标用户,让广大用户的拔草之路更为顺畅。
 
 
  精准定制营销策略  开启11.11品牌加速赛道
 
  种草渠道多元化,下沉市场正崛起,“她经济”趋势升温,随着今年成多个风口汇集地,这届双十一也意味着品牌之间的酣战。
 
  在此背景下,搜狗为多个品牌打造定制营销策略,以AI技术带来更为精细化的营销方案。
 
  搜狗以大数据窥见双十一平台割据战况激烈,于是为京东量身打造“精准曝光牌”,以搜狗大数据先行刻画出核心用户的群体特征,接下来,借助智能化人群标签,利用PC输入法今日热点弹窗等进行精准定向投放,实现面向目标用户的最大化品牌曝光。捕捉到搜狗输入法用户对于双十一的讨论热度,为联想定制“智能分享牌”,在社交对话中适时抛出折扣活动、优惠券等品牌节日信息,以智能分享卡片让联想无缝参与到用户的社交行为中。此外,在搜狗搜索、今日十大热点为京东、联想开设信息流固定位,从而进一步提升品牌权益。

 
  助力众多品牌制胜双十一的背后,是搜狗体系化的智能营销逻辑。
 
 
  “广积粮、高筑墙”  打造11.11品牌权益组合拳
 
  在时时处处皆可种草的当下,成功抢占用户心智对品牌的意义更为深远。
 
  为此,搜狗在双十一节前的关键时刻,贯穿多场景,为品牌构建从广泛曝光到锁定流量的营销链路。
 
  例如,利用搜狗搜索、搜狗阅读、今日十大热点等搜狗系产品,为京东、联想品牌推出开屏广告。搜狗搜索为苏宁、丝芙兰等品牌打造品专浮层,搭载创意外观吸引海量用户,此外还开启搜索APP首页banner推送直达用户终端、实时热搜榜资源位等权益通道,助力广大品牌在节前关键期强势覆盖广大用户,大幅提升品牌影响力。
 
  凭借这样的打法,搜狗让品牌实现“广积粮”,为后续的精准投放构建营销高地。
 
  在此之上,搜狗推出品专MAX,以抢占手机全屏幕的超长篇幅,进行头部品牌形象+尾部产品类目的绑定式呈现,从而带来“一屏多效”的品牌权益升级。本次双十一,搜狗便为NIKE打造了这样的营销策略,助力NIKE高效提升品牌形象,充分传递品牌信息,并深度影响广大用户心智。

 
  由此,搜狗构建出“广积粮、高筑墙”的品牌营销通路,并凭借搜狗大数据得出的双十一流量涨跌规律,为品牌打造出“预热期大曝光广声量告知、强化期深化记忆持续沟通、爆发期全面抢流促转化”的传播规划,再结合每一阶段的品牌需求,选取最佳资源搭配,以为品牌打造多场景、强声量、高收效的“双十一获客套餐”。
 
  双十一发展至今,已从24小时的购物狂欢成为一年一度的电商战役,而AI技术的入场,又为双十一营销玩法带来了更多新可能。
 
  目前,搜狗将AI领域作为重点布局,不断进行着技术革新与升级,例如搜狗输入法最近新增了变声功能、智能汪仔角色,相信下一程,搜狗会以不断蓬勃的AI实力,创新探索品牌营销的边界,为广大品牌构筑智能时代的新营销。

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