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营销界最有代表性的案例

2020-01-18案例方案 人已围观

简介2018年各大品牌营销玩出了新花样,优秀的营销案例层出不穷,揽获了众人的芳心。 面对2019新的一年到来,各大品牌当然也不会放过一个大好的借势营销黄金机会,都争先恐后搭上了这...

  2018年各大品牌营销玩出了新花样,优秀的营销案例层出不穷,揽获了众人的芳心。
 
  面对2019新的一年到来,各大品牌当然也不会放过一个大好的借势营销黄金机会,都争先恐后搭上了这趟“借势营销”的顺风车,为打响2019年第一炮,自然是无可厚非的。
 
  然而,迎来2019新年,各品牌纷纷借势“耍花招”,精彩不输往年,各种多元化新玩法碰撞在一起产生了巨大的火花,再次燃烧整个营销界。因此,在这个竞争激烈的营销战场上,频繁出现了众多品牌活跃的身影,各种刷屏级的案例也相继诞生。
 
  下面为大家盘点的刷屏案例,看看这些品牌都是如何借助“新年”这个热点事件的势能,迅速抢占超级流量,赚足众人的眼球?
 
  特仑苏
 
  更好的2019,做更好的自己!
 
  点评:往年的特仑苏代言人只有陈道明、靳东,而今年又有两位新代言人加入特仑苏——张钧甯和邓伦。特仑苏邀请了这四大代言人共同拍摄了2019最新广告,又以一个全新的面孔面向用户。
 
  广告中花式植入产品,将产品巧妙融入到画面情境中,以达到潜移默化的宣传效果,顺理成章地符合了产品植入讲究“随风潜入夜,润物细无声”的最高境界。
 
  四大代言人共同拍摄广告,无疑是突破了传统的广告模式,强大阵容助阵,可大大体现出明星在营销中的号召力与影响力,明星背后带着庞大的粉丝群体,推动这次广告更广泛地覆盖目标受众。加大了此次广告营销的宣传力度,从中也表达了特仑苏坚持“从更好的开始”的品牌主张。其次,对于用户而言,特仑苏这波新年广告带给大家更多的是惊喜与新年的美好祝愿:更好的2019,努力做更好的自己。
 
  京东白条
 
  “一点当典行”网红店横空出世
 
  点评:就在2018年尾声已敲响时,京东白条又出来“搞事情”了,竟然在京城“四大凶宅之首”——朝内81号开了快闪店,使得拥有百年历史的“京城第一鬼宅”,摇身一变,成为了一家网红店,吸引众多时尚潮人前来打卡,深夜排队的壮观场面实在令人惊叹。

 
  京东白条精准洞察年轻人现实痛点和情感需求,以及抓住了他们的猎奇心理,将无数传说的冒险胜地——朝内81号,首次改造成京东白条“一点当典行”,为大众提供了全新的刺激潮玩体验。让年轻人通过【当与换】的仪式感,把负能量、情绪、杂念统统“分期”丢掉,切身感受“一点改变,好过一成不变”,告别社畜、废青的过去,获得新生,在2019开始更好的人生。
 
  京东白条“一点当典行”网红店的问世,可谓打破传统印象中的金融理财玩法和当铺玩法,从一点事务局到一点当典行,京东金融始终在突破体系和行业的限定,持续打造坐拥“潮人”人设的品牌。同时也彰显出一个拥有年轻人的潮玩精神、有温度的品牌,更有效建立了品牌与用户深度沟通的情感纽带。不得不说,这一反常态玩起时尚新潮,简直是颠覆了人们对京东白条的印象,京东白条这波营销实在是妙!
 
  据悉,2019年将会有5期系列活动陆续落地全国,既佛系又丧的年轻人,不可错过!
 
  OLAY
 
  下一站,无惧年龄
 
  点评:新的一年里,BBDO广州携手OLAY,带来无惧年龄的《下一站》,OLAY这支反逼婚广告,戳中了多少人的心窝?相信,给了你不少启发。
 
  广告中讲述的是一个发生在“年龄列车”上的故事,女主手握一张名为“年龄”的车票,正在寻找着自己的位置,突然惊奇发现这里的车厢都是按照年龄划分的。通过这极为扎心的故事情节激发更多“大龄剩女”的思考,但也引发了更多女性产生坚定的想法,不应该因为年龄而仓促步入婚姻的殿堂。
 
  其实,这一广告刷屏朋友圈,那是因为这广告基于对女性的心理洞察,找准众多女性的痛点,让人产生强烈的代入感,更能给予女性启发,正确面对自己的每一个年龄阶段。由始至终,OLAY给人传达了一种“不畏年龄,勇敢做最真实的自己”的精神,无形中体现了OLAY对用户的最切实的关怀,使得其品牌深得人心。
 
  迪士尼
 
  “梦想成真”
 
  点评:迎来新的一年,这支由迪士尼推出的暖心广告正式上线后,获得众多网友的一致好评,都称这已被故事中的“小白鸭”所吸引。
 
  广告片讲述了一只小白鸭费尽千辛万苦,终于和偶像唐老鸭见面的故事。以呆萌的“小白鸭”形象,然后制造感人的故事,直击用户的内心深处的情感,从而引起用户的共鸣,加强了用户对品牌的认同感。
 
  这次广告贴合了现实生活,从用户的情感出发,唤醒人们的梦想,不忘初心,勇往直前,因此,迪士尼给人传递的不只是对美好生活的向往,更多的是对梦想的追求与执着。还有向用户表达了:尽管我们都长大了,迪士尼还在守护我们最童真的梦想。所以,迪士尼通过这一波触动人心的情感营销,为品牌与用户之间架起了一座真正的情感桥梁。



  手机性能测试
  
 
  点评:说到手机的耐摔性,很多人都会想到诺基亚,但诺基亚在现如今的手机市场普及性明显不如其他品牌。而在今年,荣耀手机开始耍出了新招——推出一创意广告,铁证荣耀手机才是“坚强者”。
 
  这是一支荣耀测试手机性能的宣传片,让手机历经各种考验,包括油烟考验、零下40度的超低温测试、高达55度的超高温测试、残酷的刮擦实验等,最后用结果彰显:荣耀手机的性能强大。
 
  所以,荣耀手机通过展示这优质的手机性能来加强用户对其产品的认知,刷新用户的荣耀手机原有的印象。从用户的角度考虑,用实验证明,体现产品的最大价值,从而满足用户对手机产品的各种需求,也引导用户对荣耀手机产生正面的认识。最后也突显了“生活中1%的可能,也要100%的做到”的品牌理念,然而,既有可看性,又“用实力说话”的产品广告,自然会把人征服得心服口服。


 
 
  网易云音乐
 
  “遇见你真好”年度听歌报告

 
  点评:2018年的网易云音乐的年度报告,居然在2019年的第四天才迟到出现,网易云音乐的“遇见你真好”年度听歌报告,又双叒叕刷屏了……
 
  众所周知,网易云音乐于2013年4月23日正式发布,也是国内首个以“歌单”作为核心架构的音乐APP,每次网易云音乐的营销与“走心”产生了密不可分的关系,大众千呼万唤始出来的网易云音乐年度总结报告终于出来了,虽然QQ音乐、酷狗音乐也在年前亮出了年度音乐总结,但偏偏是网易云音乐的年度听歌报告刷屏了。
 
  这次的年度总结,满足了用户对音乐的需求,也满足了一些有情怀的用户,而且其歌单给予用户满满的成就感,轻易地完成了一次阶段总结。吸引更多用户参与其中,纷纷晒出自己的年度歌单报告,使得这次网易云的年度听歌报告,引发了广泛的传播。

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