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超实用的微信公众号营销案例

2020-01-19公众号 人已围观

简介作为全球华人社交必需品的微信,自从上线以来,伴随用户逐年的稳步增长,微信已经渐渐成为了我们生活的一部分;其超高活跃度,渗透率,以及传播速度,也成为广告行业最青睐的...

  作为全球华人社交必需品的微信,自从上线以来,伴随用户逐年的稳步增长,微信已经渐渐成为了我们生活的一部分;其超高活跃度,渗透率,以及传播速度,也成为广告行业最青睐的对象之一。

 
  面对即将到来的年关,品牌主应该如何在微信布局,实现品效合一,快速实现流量变现呢?
 
  一、微信平台的价值概要
 
  二、微信公众号软文植入方式
 
  1.故事情节植入
 
  2.文本图片植入
 
  3.段子植入
 
  4.舆论热点植入
 
  5.硬广文章
 
  三、微信商业广告展现形式
 
  1.公众号文内链接
 
  2.公众号文章末尾广告位
 
  3.朋友圈信息流
 
  估计精度时间10分钟
 
  无论品牌只要运营哪一个平台,都必须先了解平台属性,搞清楚流量来源,才能够有效地进行流量积累。
 
  微信是中国用户最多的APP,也是国民必需的即时通讯工具,微信月活用户超过8亿,几乎覆盖了国内所有15-40岁年龄层的用户,一线城市渗透率更是高达93%;微信公众平台图文消息阅读量巨大,每天的浏览量有30亿次。
 
 
  微信平台投放广告的优势也显而易见
 
  1.如前文所述,几乎覆盖了所有的互联网用户,市场庞大
 
  2.可针对不同人群进行精准投放,有效触达每一位目标用户
 
  3.基于平台生态,提供公众号关注,卡券发放,移动应用下载,LBS等闭环解决方案。
 
  4.平台提供完善,可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况。
 
  众所周知,短视频作为流量黑马,其崛起速度之快,超乎想象,似乎就快成为了广告投放的新阵地,的确如此。但是微信和短视频之间也存在着差异,品牌主针对不同的需求及特点,选择适合的平台进行投放,正所谓“一把钥匙开一把锁”,品牌主在投放时应该充分利用微信平台的优势。
 
  微信其平台独有的产品:公众号,朋友圈都是流量聚集地,品牌应该如何利用好这个营销阵地,让我们接着往下看。
 
  公众号软文植入:很多公众号都可以利用插件一次性发送多条推送文章,根据不同的顺序,分为头条文章,次条文章,依此类推,一般情况下,同一个公众号的阅读数量也是头条文章最多,次条次之,依此类推。所以,品牌主可根据公众号实际情况或自己的投放预算选择适合的文章投放位置。
 

 
  在公众号文章内植入广告的方式也是多种多样,品牌可根据自身产品调性以及公众号号主的文章特点选择合适的植入方式。下面我们就来看看几种不同的植入方式吧。
 
 
  第一种:故事情节植入
 
  讲一个品牌故事,或者办公室故事,亦或者是通过品牌而收益的故事等等,毕竟故事是生活的艺术品,而生活又离不开产品。在文章中植入具体的产品(推广内容、产品优势、福利、活动等),用故事情节激发用户情感共鸣,这样一来产品植入更加接地气,用户也更容易接受。
 
  故事情节植入案例展示:

 
 
  2019.11~2019.12
 
  投放策略:
 
  1.甄选粉丝用户画像年轻人居多的26个账号进行投放;
 
  2.跨领域,多圈层矩阵式投放,吸引更多零基础用户;
 
  3.针对不同类型的粉丝,撰写不同类型的软文,充分触达用户;
 
  4.公众号文内一键式引流,引导用户免费试学;
 
  第二种:文本图片植入
 
  品牌主可以将推广内容相关的图片或品牌LOGO等素材提供给号主,植入到文章中。好的图片更能够吸引用户,赋予品牌人情味,使品牌植入更自然,也能够使品牌与用户兴趣牢牢结合在一起。
 
 
 
 
 
  投放策略:
 
  1.甄选教育类、职场类、咨询服务类等垂直类中底部账号进行投放;
 
  2.本期投放共甄选24个垂直类账号进行投放,预算内将投放效果最大化;
 
  3.针对不同年龄层的用户,撰写不同类型的软文,充分触达用户;
 
  4.文内设置福利,引流APP免费试学;
 
 
  第三种:段子植入
 
  好玩、幽默、有趣的内容总会让人身心愉悦,而将产品通过幽默诙谐的方式植入到软文中,会让读者在兴趣阅读中不知不觉接触或了解到品牌。在受欢迎的段子当中,用户一定会赞叹创意的精妙,对品牌的接受度也会提高。而不会反感。
 
 
  第四种:舆论热点植入
 
  我们每天的生活都会被各种热点所包围,品牌主通过剖析热点事件,找一个特定的切入点来植入自己的品牌或产品,但必须敏锐地观察舆论热点的进度,也要恰当的把握好蹭热点的尺度。
 
  第五种:硬广文章
 
  通篇文章都以广告文章的形式,直截了当地介绍产品卖点,产品优势及使用效果,微信文章的优势在于篇幅较长,能够比较详细的介绍产品卖点。
 
 
  公众号软文植入作为品牌主比较青睐的投广方式之一,其优点在于可以大篇幅地详细介绍产品,也可以通过合理的筛选账号精准触达目标消费人群,鱼爪传媒AI云数据助力品牌矩阵式营销,分钟级数据监测。
 
  除了公众号软文植入外,微信平台的官方广告位也是品牌投放的主战场之一,由于其广告性质更强,所以更适合品牌曝光。让我们来看看吧。
 
  如下图:公众号文内可以附加外部链接,可以植入品牌推广链接,也可以是软文植入时的跳转链接,形式多种多样,可以是文字或图片链接,也可以是二维码,淘口令等。
 
  在公众号尾部有一个官方的广告位,介于文章和评论区中间。在左上角有专门的广告标识,封面是以图文为主,可推广的类目也比较多:商品、企业号、移动应用APP、品牌活动等。
 
 

 
  相信很多朋友在朋友圈的时候,都刷到过朋友圈广告,广告以朋友圈的形式展现,并附带“广告”角标。有原生图文、多图文或视频等多种表现形式。可推广的类目有:移动应用APP、公众号、品牌活动、本地门店、线下门店的会员卡及优惠券等。
 
 
  同样,面对品牌不断增加的产品营销诉求,鱼爪传媒经过长期的探索,发掘了更创新更高效的营销解决方案,助力品牌主触达优质用户,快速抢占市场份额。
 
  鱼爪传媒在微信公众号平台KOL营销方面,通过SMZK社媒智库和AI云数据双向采集,将近段时间各领域复投率最高的微信公众号-刊例整理推荐给各位。

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