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网易态度营销升级

2020-01-19网易号 人已围观

简介近日,网易传媒举行以「亮出娱乐态度,不止泛fun之交」为主旨的泛娱乐战略发布会,由网易签约艺人李佳念担纲主持。这是网易态度营销的又一次进化,以渐成熟的战略模型,合理的...

  近日,网易传媒举行以「亮出娱乐态度,不止泛fun之交」为主旨的泛娱乐战略发布会,由网易签约艺人李佳念担纲主持。这是网易态度营销的又一次进化,以渐成熟的战略模型,合理的发展逻辑及愿景,还有崭露头角的傲人成绩,让人无比期待网易这位互联网行业的「匠人企业」在泛娱乐——这条百家争鸣的道路上会show出如何不一样的舞台。过去的一年,随着消费第三次升级带来的商业机遇,中国娱乐产业的市场已高达3800亿,整个行业都在谈各自「泛娱乐」的方法论,网易传媒从内容消费升级为切入点,以「短、屏、快」为核心营销态度,发布逻辑清晰,论据充足且已经颇有成就的战略布局,引起行业和媒体的广泛关注和期待。

 
  泛娱乐已经从最开始的公司战略布局,再到一个行业,演变到全产业链,各大互联网企业泛娱乐格局各有千秋,互联网节奏变化快速,必须拿出freestyle的本事PK,有的靠资本推动侧重于资源集成「内容到交易」变现能力很强;有的围绕游戏IP向一切可以从游戏拓展的领域做扩展;还有的侧重影视布局,宏观看来网易在精品内容打造上可以成为第一阶段的主要优势切入点。
 
  网易的泛娱乐战略布局的第一阶段就是在打造头部IP的同时,进行泛娱乐资源融合,如打通网易传媒音乐艺术体育游戏等各个频道打造精品娱乐中心;将有态度盛典、二次元盛典、时尚跨界盛典等融合成为网易自研项目;融合PGC+艺人+网红资源打造TOP合伙人;推出网易号厂牌计划,融合电影、次元、神评、旅行等元素推出「FUN联盟」;以及将网易直播、薄荷直播融合完成视频化演进,这些内容、渠道、资源的融合以达到「短、屏、快」的泛娱乐效果。第二阶段创建和扩充包括内容投资、营销扩展、精品MCN、付费泛娱乐、数据体系在内的娱乐业态,以达到创建网易泛娱乐共同体的愿景,即以娱乐的名义予社会创造更多的价值,与业界结交更多的朋友,与同仁共赢泛娱乐机遇。

 
  2017年,「短视频」成为泛娱乐营销的最火爆点,它能够在注意力碎片化时代,赢得用户的眼球并吸引他们持久关注,而网易式泛娱乐所代表的精致内容+资源集成战略,如何深度挖掘短视频IP的营销潜力和创新玩法,抓住它的红利期,是现阶段需要继续努力探索的。泛娱乐的成长与壮大,是背后平台力量的聚集和蓄势待发,网易作为互联网企业中「态度鲜明」的内容领跑者,能够稳定发挥自己的精品IP制造优势和运营能力,是在这次娱乐风口飞的更高的重要因素。泛娱乐的市场竞争拉开大幕,作为观察者和用户,我们希望看到更多优秀的IP,在娱乐产业链中生命力不断延长,以及大批成功营销案例的涌现,或许泛娱乐产业能够成为下一个新经济体。

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